Har du någonsin upplevt att det är någonting fel med dagens marknadsföring och marknadskommunikation på Internet? Känner du att interaktivitet måste handla om någonting mer än bara se, klicka och köp? I så fall har du hamnat rätt. Här på den officiella webbsidan för Open Source Marketing finner du de svar du letat efter.
När du förstått innebörden av Open Source Marketing kommer du inte längre att se marknaden som ett mål utan som ett forum. Du upphör med att klistra upp glada banderoller på nätet och istället fulländar du din förmåga att lyssna. Du öppnar företaget mot din marknad och du låter dina kunder bli delaktiga i dina värdeskapande processer. Dina före detta passiva konsumenter blir aktiva specialister och din viktigaste strategiska resurs. Kunderna kommer att hantera både din produktutveckling och din marknadsföring och du kommer inte längre att kunna skilja mellan ditt företag och din marknad. Att avgöra vem du skall bjuda på ditt företags julfest kommer därför inte att vara någon lätt uppgift.

Open Source Marketing är nätverkssamhällets motsvarighet till industrialismens masskommunikation. När ett varumärkes identitet inte längre bara handlar om någonting som skiljer det åt från övriga varumärken utan när tillhörighet, gemenskap, relationer, förtroende och värderingar blir viktiga inslag i ett varumärkes inre värden, då blir Open Source Marketing en absolut nödvändighet. Metodiken som principen bygger på är dock inte ny. Faktum är att den härstammar från en tradition som är tusentals år gammal. Open Source Marketing handlar nämligen om att konversera. Det handlar primärt om att låta samtliga anställda i ett företag föra en kontinuerlig dialog med kunder, leverantörer och återförsäljare.

Relationer bygger på förtroende och det är en egenskap som inte kan köpas för pengar utan som måste förtjänas. Förtroende kan bara långsamt växa fram genom ett flertal kontakter och interaktioner. Framtidens varumärken kommer därför inte att vara de som försvarar sin identitet mot intrång utan de som välkomnar kunderna och deras åsikter. Det handlar inte längre om bättre information om kunderna eller om bättre segmentering. Det handlar istället om att uppmuntra till dialog mellan de virtuella gemenskaper där kunderna ingår och det nätverk av företag som har till uppgift att lösa deras behov. Det handlar om forum, partnerskap, virusmarknadsföring och sökmotorsoptimering men framförallt om att våga utvecklas tillsammans med sina kunder. Några företag har redan påbörjat resan. Har du?
Ladda ner hela uppsatsen här.
 
News Flash :
Trodde du att Open Source bara kunde tillämpas inom högtekologiska branscher. Tänk om. I nordvästra Ontario har ett gruvföretag använt sig av Open Source för att finna guld. Läs mer.
Undrar du varför P&G investerar så lite pengar på enkelriktad kommunikation på nätet. De har lärt sig att lyssna och tillämpar därmed Open Source Marketing. Läs mer.
Fankultur har alltid haft karaktären av att vara Open Source så det är ingen tillfällighet att New Line Cinema använde sig av Open Source Marketing inför lanseringen av filmen Sagan om Ringen. Läs mer.
Det dröjde inte länge förrän skolväsendet skulle inse fördelarna med Open Source. Snart finns MIT's hela kurslitteratur publicerad på nätet så att alla kan skaffa sig en utbildning. Läs mer.
© GPL